Тогда возникает вопрос: где же контент? Его ещё нет? Это не так страшно, ведь есть заглушки. Но хуже, если рыба не помещается в банку, нога слишком большая для ботинка? Или слишком маленькая? Слишком короткие предложения, слишком много заголовков, изображения слишком большие для предложенного дизайна или слишком маленькие, или они вроде бы подходят, но выглядят сомнительно по другим причинам.

Недовольный клиент по явной причине — это проблема, но клиент, который недоволен, но не может точно объяснить почему, — это ещё хуже. Скорее всего, не было сотрудничества, коммуникации и контрольных точек, не был согласован процесс с необходимой детализацией. Это стратегия контента, изначально пошедшая не так.

А если подумать наоборот? Как оценивать контент без дизайна? Нет типографики, нет цветов, нет макета, нет стилей — всех тех вещей, которые передают важные сигналы, выходящие за пределы простого текста: иерархия информации, вес, акценты, нюансы, приоритеты — все эти тонкие подсказки, которые также имеют визуальное и эмоциональное влияние на читателя.